אשראי: monticelllo / iStock / GettyImagesכאן בהונקר אנו אובססיביים לצבע - אחרי הכל, עבודה עם צבע היא אחת הדרכים הקלות והיעילות ביותר לשנות את הבית. וכשמדובר בצביעה, אנחנו תמיד מסוקרנים במיוחד מצבעים חדשים ופלטות הצבעים המוצלחות בעונות חדשות. אבל עם כל צבע חדש, עלינו לתהות: מי יוצר את הצבעים האלה? איך הם מחליטים? האם יש עבודה בה אתה יכול להבין את כל זה? מסתבר שיש, ואדם אחד בר מזל מספיק למלא תפקיד כה יצירתי הוא אריקה וולפל, סמנכ"ל שירותי צבע ויצירה בחברת Behr. הצלחנו לשבת עם אריקה במהלך גילוי צבע השנה של באר בתחילת החודש (צבע FYI Behr של 2020 הוא "בחזרה לטבע", וזה ירוק בהשראת בריאות), ולשאול אותה הכל על תפקידה ועל פעולתה הפנימית של יצירת צבע צבע.
קרדיט: Behr Paintהאנקר: אז השאלה הראשונה שאנחנו מתים לשאול היא איך אתה משיג את העבודה הזו?
אריקה: הלכתי לבית ספר לעיצוב, ולמעשה חשבתי שאני הולך להיות סופר. למדתי תאורה ופילוסופיה באנגלית. חשבתי שאני הולך להיות סופר. למעשה התחברתי עם אישה שעשתה שיווק בצבעים, וזו דרך, דרך, דרך חזרה לפני האינטרנט, לפני כל המחקר שיש לנו כעת. היא עשתה עבודות במגמת צבע עבור חברות טקסטיל שונות וחברות צבע שונות. התחברתי איתה בקולג 'והייתי, אני אוהבת את זה; אני אוהבת את מה שהיא עושה. היא יוצאת לשם, היא מציגה לקבוצות, היא מטיילת בעולם, היא הולכת לכל המופעים השונים האלה. מעולם לא ידעתי ששיווק צבעוני הוא למעשה קריירה. הם לא אומרים לך את זה בבית הספר.
אחרי בית ספר לעיצוב הלכתי לעבוד במשרד מודעות. עבדתי במחלקת הגרפיקה שלהם, ואז כמה שנים אחר כך, אותו חונך היה כמו "אני הולך לפרוש. האם אתה רוצה להשתלט על העסק שלי?" הלכתי ועבדתי איתה כמה שנים וכשהיא פרשה הגעתי לסיפון כיועצת צבע ועבדתי עם חברות צבע שונות בכל רחבי העולם כ 15 שנה. עבדתי עם חברות כאן בארה"ב, באירופה, בסין ובאוסטרליה והלכתי לכל מקום.
איך התחלת לעבוד בבהר?
באר תמיד היה אחד הלקוחות שלי. לפני כעשר שנים הגעתי לספינה בבאר, התחלתי לעבוד עם צוות שיווק הצבעים ואז התחלתי לעבוד גם עם העיצוב וצוות הגרפיקה לפני מספר שנים, ועשיתי את כל עבודות האריזה. אבל עכשיו באמת מה שהמשרה הפכה להיות עבודה תוכן. יצירת תוכן, בין אם מדובר בצבעים צבעוניים, בין אם כל תצלומי החדר היפים שאתה רואה שאנו מקדמים באופן מקוון, במדיה החברתית, כיצד לבצע זאת. זה כל הסיפור החזותי ההוא.
קרדיט: צבע השנה 2020 של BehrBehr: "בחזרה לטבע"לכן, כשאתה מחפש לשחרר צבע חדש, או במקרה זה, להבין את צבע השנה שלך, איך המחקר שלך נראה?
אנו בוחנים את המתרחש בתרבות הפופ, אנו בוחנים את המתרחש בגלריות אמנות ובאופנה. אופנה היא באמת מלשינה מדהימה למה שקורה בצבע שבסופו של דבר מתורגמת לעיצוב הבית. עכשיו, עם האינטרנט, אני מתכוון, פעם זה היה כשחיפשנו השראה לפני 20 שנה, הולכים בדרך, חזרה לאחור, היינו שולפים גיליונות דמעה ממגזינים ואוספים את כל זה. עכשיו אתה נכנס לרשת ומחפש את המשפיעים האהובים עליך, מספרי הסיפורים האהובים עליך, אתה נכנס לפינטרסט. זה פשוט אין סופי. יש אינסוף השראה. אז עבורנו, זיקוק זה אומר שאנחנו לוקחים את כל ההשראות החביבות עלינו ומכניסים אותם לדליים לפי משפחת צבע. אדומים, בלוז, ירקות, צהובים, תפוזים, ואנחנו פשוט מזקקים אותו משם לטובת מה שמרגיש הכי מתאים לשוק שלנו או לטרנדים, מכיוון שכולנו אוצרים עבור הלקוחות שלנו.
הזכרת קודם לכן שאתה עושה הרבה נסיעות גם כן. איפה היית לאחרונה?
הייתי בשוויץ, הייתי בהוואי. חברי, רוב, היה בקרואטיה, איטליה, ותערוכת העיצוב הגדולה שנמצאת בפריס, Maison et Objet. אנחנו לא הולכים לכמה מההופעות האלה שאנחנו רוצים. כלומר, NeoCon בשיקגו, ואנחנו מגיעים לניו יורק.
וכשאתה בדרך, אילו דברים אתה מחפש?
אנו מחפשים אוכל; אנו מחפשים סגנון עיצוב. האם יש נושא נופש או נושא חופי שעובר? ומכיוון שידענו שהטבע הולך להיות השפעה מניע לצבע השנה 2020, זה היה, איזה סוג טבע אנו רואים כאן? צילמנו סרטון של החופים, של שדות קנים ופשוט אספנו את כל הסיפורים ההם. אלמנטים של מפלים, לגונות, בלוז, ירקות.
אז איך קוראים צבע? האם השם בא קודם ואז הצבע מגיע? מה סדר הפעולות?
זה תלוי במוצר. זאת אומרת, מכיוון שבבר באר מפתחים מוצרי פנים, מוצרי חוץ, כתמי עץ וגימורים מיוחדים, דקורטיביים. זה באמת אם מדובר במוצר חדש, אנו מסתכלים על האופן בו הוא מיושם, מי עשוי להשתמש בו, מי קהל היעד, כמה נוח להם לקנות צבע כזה. ואז אנו מחזירים לזה את השמות. אנחנו תמיד חושבים על ההיבט של סיפור. אם אתה יכול להכניס סיפור קטן לשתי מילים, איך היית מיישם אותו? אז שוב, אנו מוציאים את המפות, אנו מוציאים את ספרי אבני החן, אנו מוציאים את כל מדריכי הטיולים. כלומר, אנו מסתכלים על תפריטים על אוכל ושתייה. אנו מקנאים מאוד במה שתעשיית הקוסמטיקה עושה מכיוון שהם יותר מפותלים ומחוצה לה.
נכון, אבל נעשו טעויות נוראיות במיוחד בתעשיית הקוסמטיקה.
כן. כל שמותינו עוברים הליך משפטי. הם מקבלים סקרנות בצורה כל כך טובה שהם לא הולמים או לא רגישים תרבותית בשום דרך. יש לנו קהל המונים ואנחנו רוצים לוודא שהם ניתנים לגישה. עלינו להיות רגישים, כיוון שאני מתכוון, באר זה כולם. כולנו גילאים, כל דמוגרפיה, כולנו. עלינו להיות מודעים מאוד מאוד חברתית.
אני מתאר לעצמי שכשאתה בוחר את הצבע של השנה, אתה צריך לחשוב על אריכות החיים שלו. מכיוון שבאופנה אתה יכול לומר, "הו, הצבע הזה נמצא", וכל מה שאתה צריך לעשות זה לשנות את הסוודר שלך. ואילו -
אתה מצייר חדר והוא נשאר שם. אני מתכוון, זו הסיבה שזה דבר אחר לגמרי. כשאנחנו שוקלים את הצבע של השנה, כמה זה נצחי? האם אנשים יאהבו את זה שלוש שנים מהיום, חמש שנים מהיום, שבע שנים מהיום? אילו צבעים אחרים הם יכולים להביא כדי לעדכן את הצבע הזה בקלות? כל אלה דברים שמשפיעים עליהם גם כן. רק הרבגוניות. לכמה חדרים זה יכול להיכנס? בפנים בחוץ? האם תוכלו להתחיל בדלת הכניסה ולעבור את כל הבית בצבע הזה?
כשאתה בוחר צבע השנה, האם יש מלחמה פנימית בין משהו שבאמת מצהיר אמירה מתזה ונועזת מול משהו שיותר נייטרלי או בסיסי?
אנחנו הולכים קדימה ואחורה בין זה. אני חושב שהאיזון שאנו מבצעים הוא, אם זה צבע השנה, עליו להיות ידידותי למשתמש, קל לשימוש, ללא מאמץ, רב תכליתי; יש צבעים אחרים בפלטה שהם אולי קצת יותר ספונטניים, דחפו מעט יותר את המעטפה במובן הזה. הייתי אומר שהצבע השנה שלנו נוטה להיות טיפה יותר שמרן לצורך זה.
אז עם "בחזרה לטבע", איפה על הספקטרום של נועז לעומת "ללא מאמץ" הוא נופל?
צבע השנה שלנו לשנת 2020 עדיין במגמה, הוא עדיין מרגיש כאילו הוא הרגע, אבל הוא עדיין צריך להיות צבע הנגיש וקל לשימוש ברוב האנשים. מכיוון שיהיו אנשים, בכנות באמת, שיהיו בסדר לגמרי להרים צבע ממש משוגע שם בחוץ, ואני חושב שהטרנדים שלנו הם יותר לאנשים שאוהבים "אני צריך עזרה, מאיפה אני מתחיל? " זה מקום טוב להתחיל בו ואנחנו יכולים לבנות מכאן. קל לערבב ולהתאים צבעים אלה. צבע השנה הוא כמו הרכזת ההיא, והצבעים האחרים הם הדיבור. כדי שנוכל להיות קצת יותר שובב עם כמה מהאחרים.
