קרדיט: סילבי בקטתאמינו או לא, המסעדה הצבעונית עד כדי גיחוך, סופר מתזת ומעורפלת שרואים בתמונה למעלה היא מקדונלד'ס. נכון, א מקדונלד'ס.
האסתטיקה החדשה, הכוללת גוונים בהירים ותבניות אגרופיות, מתפשטת על פני מיקומי רשת המזון המהיר בצרפת - ישנם למעשה שבעה כאלה שקיימים עד כה, כולל אחד ברובע החמישי של פריז. זו יצירתו של המעצב האיטלקי פאולה נבונה, שפנה אליו מקדונלד'ס לפני מספר שנים.
קרדיט: סילבי בקט"כשמקדונלד פנה אלי לראשונה הייתי קצת מופתע. סקרן כמו תמיד, נפגשתי עם הצוות. זו הייתה הפתעה נוספת: מייד חיבבנו אחד את השני!" כך מסר נבונה בהודעה לעיתונות. "היכולת שלהם להקשיב, להבין, הייתה חיונית. הם היו להוטים לאורך כל הפרויקט למצוא פתרונות ביקום בעל אילוצים משמעותיים."
בעיני אמריקאים רבים, הרעיון של מקדונלד'ס קדימה לעיצוב שנראה כאילו זה יכול להיות המסעדה שבאתר של מלון בוטיק מוזר עשוי לא לחשב. אך מבחינה בינלאומית, למותג יש מוניטין שונה למדי ממה שהוא עושה בארצות הברית.
קרדיט: סילבי בקטכשהייתי בנאנט בצרפת, למשל, נכנסתי למקדונלד סודה לשתות סודה (היה 95 מעלות והייתי זקוקה נואשות לאיסוף קפאין). הזדעזעתי לגלות שיש בו פטיו יפהפה על המדרכה, בו עשרות סועדים צפו אנשים כשהם מכרסמים בצ'יפס.
במקום שידוע כמפרק מזון מהיר לפעמים מסורבל בו אתה מבקר אחרי בילוי לילי, מסעדות מקדונלד'ס בצרפת נראות יותר מכובדות בזכות הסטנדרטים הגבוהים יותר לייצור מזון ובשרים.
קרדיט: סילבי בקטאז, נתחיל לראות שרשתות אמריקאיות מקבלות מהפך בעיצוב גבוה? נכון, לאורך השנים ראינו עדכוני עיצוב פנים לכמה רשתות מזון מהיר. "מסעדות ממקדונלד'ס ועד KFC ועד סטארבקס חושבים מחדש על החללים שלהם מבפנים ומבחוץ, בגל התערבויות עיצוביות, בהתחשב במספר העצום של המסעדות הללו, יתפשטו ברחבי ארה"ב," כתב נייט ברג ל- Curbed. "עיצובים מחדש אלה הם תוצר של התקופה. מותגי המזון המהיר מגיבים לדמוגרפיה משתנה, אבל הם גם מנסים להישאר תחרותיים עם המספר ההולך וגדל של מסעדות 'מזדמנים מהירים', כמו Panera לחם וצ'יפוטלה, שמפתות. לקוחות הרחק מטגנים עמוקים והמבורגרים שמנוניים עם אפשרויות אוכל בריא יותר. "
ובכל זאת, עד כמה שאנו יכולים לראות, אף אחד מאותם עדכוני עיצוב לא התבטא באומרה? אפילו אם מסעדות "שיקיות" של מקדונלד'ס הופכות להיות דבר בארה"ב, אנחנו לא כל כך בטוחים שקהל אמריקני יכול לחך גם ביג מאק וגם בעיצובים עזים של נבונה. אבל האם ניקח שדרוג מינימליסטי נחמד למוצבים שלנו? נעלה לזה את שייק השמרוק.
