גביע עם תווית ווטרפורד עם מחיר נמוך באופן מחשיד ותחושה ומראה שונים משאר חלקי ווטרפורד עשויים לגרום לכם לספק ספק לגבי מקורו האמיתי. אבל זה אמיתי - מרקיז ווטרפורד הוא מותג הבינוני של היצרן, שנועד לפנות לקונים צעירים יותר, בעלי הכנסה מתונה ועכשווית יותר עם כניסתם לשוק הקריסטלים. קווים נקיים ופשוטים חולשים על היצירות, המיוצרות במפעלים הגרמניים, הפורטוגזיים והמזרח אירופיים של ווטרפורד.
קרדיט: פול מרוטה / Getty Images בידור / Getty Images קו המרקיז של ווטרפורד פונה לקונה העכשווי, פחות עקב.היסטוריה של ווטרפורד
בשנת 1991, כשהיא מבקשת לבנות את טווח השוק שלה ולשרוד כחברה, הציגה ווטרפורד את קולקציית המרקיז, הקו החדש הראשון שלה בתולדות 200 שנה של החברה. מרקיז נראה כמו הקריסטל המשובח של ווטרפורד, אבל זה שונה בכך שהוא לא גביש עופרת - הוא גבישי, זכוכית איכותית ולא מובילה. קו המרקיז התחיל בכמה קטעים, אך הפופולריות של הקולקציה גדלה במהירות ככל שהביקוש גבר. כיום, אוסף המרקיז הוא חזית ומרכז ברוב חנויות הכלבו, ואילו קריסטל ווטרפורד המסורתי עדיין נותר מכר, אך מוצג מאחורי זכוכית.
טכניקות ייצור
ההיסטוריה של קריסטל ווטרפורד מבוססת על דבקותו בתקני ייצור גבוהים במיוחד. מעוצב ונחתך ביד על ידי חותכי אדון, שום חתיכת ווטרפורד שאינה מושלמת במאה אחוז לא משאירה את המפעל האירי. קווים יקרים יותר של ווטרפורד, כמו אוסף המרקיז, בעודם מנופחים בפה וחתוכים בידיים, חושפים עם נגיעה בשוליים חתך פחות מדויק מאשר על חתיכת קריסטל ווטרפורד מסורתית. בעוד שהגבס עשוי להיות דומה, הקיצוצים פחות מורכבים.
הבנת השוק
כאשר הוצג קו קו המרקיז, הוא נתקל בביקורת מצד חברות ייעוץ שיווקי, כך דיווח הניו יורק טיימס ביוני 1991, רגע לפני שהקו הועבר לקמעונאות.
היו שהרגישו שווטרפורד מדרגה את מותג הדגל שלה ומדללת את שוקו. ווטרפורד הוכיחה שהם טועים כששוק הביניים הגדול התחיל לקנות את קו המרקיז, ועודד את ווטרפורד להרחיב את העיצובים שלה. אריזות כחול לבן מציינות את קו המרקיז, ואילו גביש ווטרפורד נשאר בתיבות המצגות האפורות המסורתיות שלו.
הפסקת הקו
בעוד ווטרפורד קריסטל מעולם לא מפסיקה דפוס, קו המרקיז משווק תחת הנחיה אחרת. מחקר שוק נרחב מגלה אילו דפוסים פופולריים, והם נשארים בפורטפוליו. דפוסים קטנים יותר, או קווים הנמוגים על המדף, מופסקים. לאחר הפסקתם, דפוסי מרקיז רבים נמצאים על מדפי הקמעונאים בשוק השני.
